紫冰 - 2008-8-19 14:08:00
新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏先生在第二届中国数字出版博览会上的发言中提到：“截止2006年底，中国数字出版行业整体收入约200亿元，其中中国互联网期刊收入达到5亿元，电子图书的收入达到1.5亿元，广告的收入达到49.8亿元，在线音乐收入达到1.2亿元，手机出版，包括手机彩铃、游戏和手机的动漫收入达到80亿元。”
早在2006年底，中国数字出版行业的整体收入达到的200亿元，让人充满期待与憧憬。重提这一数字，是因为当前我们看到有些业内人士，对数字出版产业还心存疑虑，或者认为数字出版形成产业还遥不可及。当然，我们也清楚的看到200亿元的背后，网游、网络广告、手机媒体相关业务的收入占到了90%以上的份额。我们站在传统出版业的角度上更加关心数字图书、数字报刊、手机报等以传统媒体为核心衍生出来的数字出版业务经营状况如何。根据上述数字，互联网期刊收入达到5亿元、电子图书收入1.5亿元， 5亿元、1.5亿元的从一个产业看虽然不多，传递给我们的信息是，以传统出版业为主建立起来的数字出版行业的发展前景诱人，这意味着数字出版产业已经悄然形成?
多媒体数字报：商业模式的多元化探索
数字报刊的广告模式也是报业积极探索的方面之一，在原数字报的PDF版面上，有原封不动的静态广告，点击这些广告并不产生链接，因为广告商仅仅提供了纸质纸报的广告费，但是，目前的多媒体数字报技术，可以实现广告的嵌入链接，链接的内容不仅更加丰富，而且可以用多媒体方式来展现。另外，数字报纸与纸质报纸在广告方面的融合可以为广告主提供更好的广告投放方式与选择，这也是未来数字报刊广告的一种发展模式。
通过对互联网与数字技术的有效应用，数字报刊还以另一种方式丰富了其固有的广告与发行两种商业模式，即数字报刊资源库的有偿使用。以国内的网络学术出版为例，目前国内在这方面比较有影响的企业有清华同方、万方数据、维普资讯等，他们仅2006年一年在这一领域的总销售收入就已逼近6亿元，由此可见，建立报刊的资源数据库是未来多媒体数字报刊商业模式中不可获缺的一个体系。其实除了网上学术出版外，从事数字报业研究的报纸出版单位及关联产业也都在数据库建设方面有了很好的实践。关联产业方面，方正阿帕比正在全力打造一个全国的数字报刊权威数据库，通过对历史资源的整合、加工、分类，让各种信息资源得以更好的使用；报业方面，《健康报》也在做报纸内容资源的打包分类，他们针对医疗系统内从事不同方面研究的不同人群需求，将信息进行针对性的分类处理，把最个性化的内容资源提供给相应读者。
电子图书：势头迅猛 大有可为
目前，国内出版界也已经开始认识到了数字出版的重要性，“截至2007年年底，中国数字出版产业中电子图书收入达到2亿元，中国电子书出版总量已经达到40万种，依然稳居全球第一;全国500家出版社开展电子书出版业务，可见电子书出版受到了传统出版业的重视并广泛地参与进来” 新闻出版总署副署长孙寿山在今年的方正数字出版峰会上提到的这一些列数字让业内人士充满信心。
2007年，“爱读爱看网”的开通为全球读者提供了一个中文阅读门户，其中包含了几十万种图书，原版原式的翻阅页面给读者的在线阅读提供了极大方便。网站不再是单一提供各种图书的阅读，各种分类、搜索、来自读者的评论、推荐榜单和专题，可以让读者在数量众多的读物中找到符合自己口味的图书；针对互联网及时互动的特点，信息分享与个人创作功能也很好的满足了读者的需求。
手机报：模式清晰 前景诱人
目前，一些广告在手机报产品中的引入显得时机尚早，在没有树立品牌忠诚度的情况下，或者说用户还不是很了解产品的情况下，用户经常会把广告信息看作是垃圾短信处理，这种抵触不仅是将广告模式扼杀，还会在一定程度上影响手机报的发行与品牌形象。
在国内，方正阿帕比正在积极的研发基于手机平台的出版技术，其中主要包括手机图书与手机报纸的开发。关于方正手机报平台的研发，它将会突破目前以彩信和短信为主的方式，彩信和短信受容量大小的限制，没有办法实现容量比较大的信息传播；另外，方正手机报平台将真正实现无线阅读，系统后台会自动进行报纸内容的下载，让阅读变得非常连贯、顺畅。
数字出版其实还涵盖了网络游戏、动漫、网络音乐等多个领域的产业，而单独对数字报刊、电子图书和手机报这几个依托传统媒体产生的行业而言，他们已经在内容、技术与运营模式上有了很好的实践，在取得一些成功经验的同时，实现了赢利。
从“数字出版”这个词汇诞生之后，多少人曾为它日夜奔忙、费尽心血。在政府大力倡导数字出版的今天，我们的传统媒体、关联产业仍在一如既往地在数字出版领域进行探索与实践，在这种积极与热情中，其实我们只要稍稍驻足就会发现——数字出版产业已经悄然形成。