maohanfei100 - 2008-8-21 12:41:00
2008年上海书展于8月19日闭幕了，本届书展人气旺盛，销售业绩好，与去年相比，兄弟省市的出版社来得较多，而且给了他们好的展位；而沪上一些著名高校的出版社都专门设置了各自的展室，亮出了自己的品牌，很受读者的欢迎。应该说，是一届比较成功的书展，经过了多年的经营，书展事实上已成为上海的文化品牌。 当然，从更高的要求看，我觉得进一步打造书展的文化品牌仍有努力的空间，最重要的是，我们要把办书展的视野放得更宽一些，即：能够立足于全国和长三角的高度来办上海书展，使它成为长三角的一个文化盛会、文化品牌，吸引长三角区域16个城市的读者来买书，吸引与上海距离不远、交通便捷的江、浙两省非长三角区域和安徽省的读者来赶上海书展盛会。怎么个吸引法？当然是要把沪、苏、浙、皖各家著名出版社的优质产品端出来，让读者充分享受本地区出版繁荣的“盛宴”。这方面的工作今年比较注意了，但好像个别地域提供的产品“老书”多，有“清仓”之嫌，所以展位虽大，书虽很多，但文化层次高一些的读者便觉“无书可卖”。 其次，要大力吸引全国性著名品牌的出版社来展销，如北京的人民出版社、中央文献出版社、人民文学出版社、解放军文艺出版社、中华书局、华夏出版社、中国文联出版社、北京出版社、北京大学、清华大学、人民大学、北师大等高校出版社，以及辽宁、河北、黑龙江、山东、湖南、河南、四川、广东、广西、福建等许多出版大省的著名出版社，让它们的好书来上海书展亮相，这样，上海书展会对沪、苏、浙、皖地区的读者更有吸引力，上海书展也就能成为长三角地区、而不单是上海一地的著名文化品牌。但今年的书展，不要说一些出版大省的出版社未来，就连人民出版社、人民文学出版社、作家出版社、中华书局、解放军文艺出版社等当今中国出版界“大腕”都未能吸引他们来单独、大规模亮相，使上海书展给人以“偏安一隅”的感觉，这就难以在今后吸引江、渐、皖地域的读者专门来为书展“赶会”。 三是书展的门类还有待于拓展，目前书展的旺气，以通俗文化、小说、游戏软件、教辅类等几种图书为主，而学术类、戏剧类、军事类、科普类等方面的著作在品种数量上则尚嫌不够，而书展重点推介的作家和作品，都是当今一些热门的“文化明星”的热门通俗图书，而对有高品位、深厚文化底蕴的学术类图书和不善炒作的真正学术大家，则推介较少。我觉得书展应兼及到各方面读者，对男性青少年较喜欢的国防军事类书籍（学术的、通俗的、艺术类的）应该有较大的展位，推介其作品和作家。此外，如戏剧类图书、科普类图书等，最好亦能采取一些措施，让它们以较大规模亮相书展。例如：能否由书展组委会事先专门与有关出版社商量“订货”，考虑到有些图书可能印刷量低，可否寻求一些社会资助？所议，我建议上海书展应设立常设的组织机构，有专门的办公室常年负责此项工作，不单是书展前期或书展期间提供组织服务，而应着重放在打造书展这个文化品牌上，以便能对对图书的出版、销售起到市场调节的导向作用。 再一个就是展会选址问题。我倾向于让书展的地址固定，就选定在著名文化历史建筑的上海展览中心。为什么？因为这座建筑本身就是文化殿堂，在里边办书展，就让人有进入文化圣殿之感。同时，此处场地面积大，地处繁华市中心，交通极其便捷。而放在世贸商城，则位置较偏，交通极其不便，且商业味道太重。就今年上海书展的活动安排方面，亦有可改进之处，例如硬性规定将一些出版社将签名售书活动“逐出”书展大堂，放在世贸商城的会议区进行，会议区在商城的冷僻角落，一般读者不仅找不到，而且去听讲座、购签名本，还需要走出展销区域，若再返大展销场地购书，不仅需再次安检，还要重新买票。有位作家出席某出版社签名售书活动，就碰到这种尴尬，许多读者、朋友赶到书展会场，却没有能找到该作家。有的则讥诮他说：“本来书展买你一本书能享受8折，可是为买一本书却要先出场，等一会进去又要花10元钱买一次门票、再次接受安检，又多花钱又不方便，受不了受不了！”此类安排，读者怨、出版社苦，是今年书展的败笔，根本没考虑到读者及出版社的感受和不便。 愿上海书展这个文化品牌获得广大读者更多爱护，使它的品牌之花开放得更加艳丽。